El uso de signos religiosos en la inauguración de empresas: los ejemplos de Álvaro Moreno y El Mesón Sandwiches

Análisis comparado del uso de símbolos y ceremonias religiosas en la inauguración de establecimientos comerciales. Alexander Rosado Serrano estudia los casos de la empresa española Álvaro Moreno y de la puertorriqueña El Mesón Sandwiches, cuyas aperturas incluyen bendiciones católicas, y los sitúa junto a otras marcas que hacen visibles determinados valores religiosos. El artículo examina la relación entre identidad empresarial, cultura local, religión y comunicación de marca.